新聞傳播學(xué)考研輔導(dǎo)筆記(四)_跨考網(wǎng)
第七章 受眾論
第一節(jié) 受眾
一、受眾的界定與類型
1、受眾定義:即受傳者,或稱閱聽者,是對(duì)大眾媒介信息接受者的總稱。
2、受眾特點(diǎn):多、雜、散、匿
大眾傳播受眾數(shù)量巨大,許多大型媒介的受眾要用幾十萬幾百萬乃至上億來計(jì)算。
大眾傳播受眾由不同民族、國家、階級(jí)、階層、社會(huì)地位、職業(yè)、文化水平的社會(huì)成員構(gòu)成,具有廣泛性和多樣性,是大眾傳播中一個(gè)復(fù)雜的子系統(tǒng)。
大眾傳播受眾分散在社會(huì)的各個(gè)角落,從事著不同的職業(yè)、有著不同的動(dòng)機(jī),互不相識(shí)、互不聯(lián)系,是無組織的群體。
大眾傳播受眾相對(duì)于傳播者而言是隱匿的,傳者可以了解受眾整體的主要特征和愿望,卻無法了解單個(gè)受眾的具體情況及愿望、要求。
第八章 傳播效果論
第一節(jié) 傳播效果的認(rèn)識(shí)歷程
一、早期認(rèn)識(shí)
1、槍彈論
槍彈論(即子彈論,施拉姆,1971),也叫“皮下注射”論(伯羅),1950)或“刺激-反應(yīng)”論(德弗勒,1970),是盛行于本世紀(jì)20至40年代的一種媒介威力強(qiáng)大的理論。槍彈論認(rèn)為,軟弱的受眾象射擊場(chǎng)的靶子,無法抗拒子彈的射擊。受眾消極被動(dòng)的等待和接受媒介所灌輸?shù)母鞣N思想、感情、知識(shí)或動(dòng)機(jī)。大眾傳媒有著不可抗拒的巨大力量,受眾對(duì)大眾傳媒的信息產(chǎn)生大致相同的反應(yīng)?!按碳?反應(yīng)”機(jī)制和媒介效力強(qiáng)大的信念是該理論形成的基礎(chǔ)。槍彈論將傳播效果絕對(duì)化,將傳媒作用不分時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、環(huán)境的擴(kuò)大化。40年代以后,槍彈論逐漸被拋棄,“被代之以更多的考慮到傳播的人類特性而更少歸因于這一過程的物質(zhì)資產(chǎn)的力量的理論”(威爾伯·施拉姆,《傳播學(xué)概論》,1984年,新華出版社)
傳播
傳播就是信息的流動(dòng)過程。
傳播學(xué)
傳播學(xué)就是研究人類傳播活動(dòng)及其發(fā)展規(guī)律的一門科學(xué)。
法蘭克福學(xué)派
這個(gè)學(xué)派是指以法蘭克福大學(xué)社會(huì)學(xué)研究所為主的一個(gè)學(xué)術(shù)派別。這一學(xué)派主張從哲學(xué)、社會(huì)學(xué)的角度研究和批判現(xiàn)代資本主義社會(huì),對(duì)歐洲的學(xué)者影響很大。法蘭克福學(xué)派批判理論的代表人物有霍克海默、阿多諾、馬爾庫塞等。這一學(xué)派的學(xué)者對(duì)資本主義的文化危機(jī)及現(xiàn)代西方文明進(jìn)行批判。該派主要觀點(diǎn)集中于對(duì)資本主義社會(huì)商業(yè)化體制下文化工業(yè)及大眾文化的批評(píng)上,剖析和批判西方傳播媒介的壟斷和“霸權(quán)主義”本質(zhì)。
信息
信息是人的精神產(chǎn)物,它是用于減少或消除不確定性的任何事物。
符號(hào)
符號(hào)就是用來指稱或用來代表其他事物的象征物。
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