新聞傳播學(xué)考研之傳播學(xué)主要研究方向_跨考網(wǎng)

　　傳播學(xué)專業(yè)主要研究方向：

　　理論傳播學(xué)方向——在經(jīng)濟、社會日益信息化、全球化的當(dāng)今時代，研究人類信息傳播活動及其規(guī)律的傳播學(xué)已經(jīng)成為重要的基礎(chǔ)性學(xué)科。本研究方向在傳播學(xué)學(xué)術(shù)體系中處于核心地位，是該學(xué)術(shù)體系的基礎(chǔ)理論。

　　本研究方向的特點是在從傳播歷史發(fā)展入手研究傳播活動的普遍規(guī)律的基礎(chǔ)上，側(cè)重于研究代表傳播發(fā)展方向的，以廣播電視為主體的電子傳播活動及其規(guī)律。

　　宏觀上，本方向研究有助于我國經(jīng)濟、社會信息化過程中把握傳播活動的過程、機理和效果等的基本規(guī)律，從新的學(xué)術(shù)角度，用新的研究方法探討、開拓傳統(tǒng)學(xué)術(shù)領(lǐng)域;微觀上，本研究方向結(jié)合我國傳播業(yè)，尤其是廣播電視業(yè)實踐，研究廣播電視傳播的手段、受眾、改革等重大問題，認(rèn)識規(guī)律、擴大效果，實現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向，為我國改革開放建構(gòu)良好的輿論與傳播環(huán)境，促進(jìn)兩個文明建設(shè)。

　　應(yīng)用傳播學(xué)方向——包括媒介經(jīng)營管理、受眾研究和文化傳播與貿(mào)易研究三個方向。

　　1、媒介經(jīng)營管理，近二十年來，中國媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同時期國民生產(chǎn)總值的增長速度，中國傳媒業(yè)的大發(fā)展得益于按傳播規(guī)律辦媒體，按市場規(guī)律經(jīng)營。傳媒業(yè)的發(fā)展，不僅需要懂業(yè)務(wù)的人才，也需要懂經(jīng)營懂管理的人才。媒介經(jīng)營管理研究屬于新聞傳播學(xué)和管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、廣告學(xué)、營銷學(xué)等多學(xué)科交叉的產(chǎn)物，本方向從跨學(xué)科的角度來研究大眾傳播媒介經(jīng)營管理活動的普遍規(guī)律和基本理論，宏觀上探討媒介的經(jīng)營戰(zhàn)略，微觀上研究媒介運營的策略和操作技巧。本方向既有理論層面的研究，也有實務(wù)層面的探討，注重學(xué)理性和實用性的結(jié)合，為傳媒培養(yǎng)既懂業(yè)務(wù)又懂經(jīng)營的專業(yè)人才。

　　2、受眾研究，傳播學(xué)的一個重要研究領(lǐng)域，也是橫貫傳播學(xué)與應(yīng)用傳播學(xué)諸學(xué)科方向之間的一個重要橋梁。受眾研究既是傳播活動的決策依據(jù)，也是衡量傳播效果的尺度來源，它的量化形態(tài)還是媒介與廣告市場的通用貨幣。以受眾理論為指導(dǎo)，采用社會科學(xué)研究方法所進(jìn)行的受眾調(diào)查，如視聽率調(diào)查、閱讀率調(diào)查等及其分析本身，也成主媒介產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。

　　受眾研究以三個并重為特征，即理論、方法與實際應(yīng)用并重，文理并重，宏觀與微觀研究并重;注重培養(yǎng)三種高級專門人才，即從事受眾理論研究的人才，從事受眾調(diào)研分析的人才，以及基于受眾調(diào)研進(jìn)行媒體策劃、編排、經(jīng)營以及廣告媒體計劃、購買和效果評估的復(fù)合型人才。

　　3、文化傳播與貿(mào)易研究，當(dāng)今國際傳播學(xué)界的一個前沿課題。在全球范圍內(nèi)，文化經(jīng)濟和文化貿(mào)易的發(fā)展正在改變著傳統(tǒng)的經(jīng)濟形態(tài)，對世界市場格局、經(jīng)濟發(fā)展趨勢、可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，已經(jīng)成為推動經(jīng)濟增長、培育創(chuàng)新能力、增強地區(qū)、國家和城市綜合競爭力的重要因素。與此相適應(yīng)，國際傳播學(xué)界也發(fā)生了由注重意識形態(tài)的文化帝國主義研究范疇向注重文化貿(mào)易的國際商業(yè)化研究范疇的轉(zhuǎn)型。

　　“文化傳播與貿(mào)易”的研究范圍包括：國際傳播和文化貿(mào)易基本原理(文化經(jīng)濟學(xué)、文化貿(mào)易學(xué)、國際傳播學(xué)等)、國際文化貿(mào)易史、國際文化市場、國際文化貿(mào)易法規(guī)、國際文化營銷策略以及知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)等。

　　傳播學(xué)研究方法方向——傳播學(xué)是研究人類信息交流的科學(xué)，是研究人類傳播活動的發(fā)生、發(fā)展及其規(guī)律的一門具有多學(xué)科性的邊緣學(xué)科。傳播研究方法則是研究如何充分利用現(xiàn)代科學(xué)和技術(shù)，有效地客觀地進(jìn)行研究方案的設(shè)計;信息的收集、處理和分析;結(jié)果的描述、解釋以及理論模型的檢驗和修正等，從而達(dá)到綜合性地、深層次地、定性和定量相結(jié)合地探索和研究傳播活動的客觀規(guī)律和傳播效果的目的。

　　傳播研究方法的特點是，文理綜合，學(xué)科交叉;既研究定性方法，又重視定量方法;既強調(diào)基本的理論和框架，又注重現(xiàn)代化的技術(shù)手段和計算機軟件;既要與國際的研究方法同步，又要適應(yīng)我國的研究實際。 ÷傳播研究方法的目標(biāo)是，培養(yǎng)掌握現(xiàn)代科學(xué)語言，熟悉思維模式，能夠運用歸納、分析、建模等方法從事傳播研究的復(fù)合型的高級研究人才。既培養(yǎng)既懂定性分析方法，又能綜合地運用現(xiàn)代定量分析方法和各種計算機輔助手段進(jìn)行傳播學(xué)有關(guān)前沿課題和實用課題研究的應(yīng)用型人才。

　　傳播研究方法綜合多種學(xué)科，同時借助現(xiàn)代信息分析工具，采取定性分析與定量分析相結(jié)合的研究方法，在學(xué)術(shù)上有著重要的意義。傳播學(xué)研究方法的突破將大大地提高我國傳播學(xué)學(xué)科的整體研究水平，并有助于我國傳播學(xué)隊伍的整體素質(zhì)的提高。

　　電視文化傳播方向——電視文化傳播方向是對電視影像符號、各種節(jié)目形態(tài)作整體性的研究。它跨多種學(xué)科，如：哲學(xué)美學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)、人類學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、影視理論。研究范圍廣闊而深透，是電視新理念、新觀念、新社會文化現(xiàn)象的研究。

　　電視文化傳播在整個現(xiàn)代媒介文化中處主導(dǎo)地位，影像文化現(xiàn)正取代印刷文化的中心位置，成為主導(dǎo)文化。電視文化是大眾文化中對社會最具影響力的文化，在整個現(xiàn)代媒介文化研究中，它處于學(xué)術(shù)最重要的地位。而以往我們對電視文化研究不夠，常陷入各分支學(xué)科之中，難免只見樹木，不見森林。對電視文化的深入研究可以讓各個分支學(xué)科從整體上觀照電視媒體文化。

　　電視文化傳播方向培養(yǎng)的學(xué)生，能更深透地理解電視對社會的作用，視野更開闊，具有深厚的文化學(xué)養(yǎng)，在電視臺和理論研究上更具創(chuàng)新思維和研究能力，媒體業(yè)將更需要此專業(yè)方向培養(yǎng)的智能策型劃和多視野觀念的電視人。

　　媒介與女性方向——隨著社會經(jīng)濟文化的發(fā)展，社會性別與媒介傳播的關(guān)系逐漸成為跨學(xué)科研究的核心課題之一，尤其是從性別平等的視角進(jìn)行媒介研究，以及對媒介在女性文化與現(xiàn)實發(fā)展中的詩學(xué)研究，更是學(xué)界前沿學(xué)術(shù)的發(fā)展需要。該領(lǐng)域的研究內(nèi)容主要包括，媒介與女性學(xué)術(shù)成果和業(yè)界產(chǎn)品的現(xiàn)狀和發(fā)展走向(特征、屬性、視角、橫向及縱向理論支點)，女性媒介工作者和女性受眾的調(diào)查研究(性別觀念對媒介影響、媒介女性文化再現(xiàn)等)，以及具有中國本土特色的該領(lǐng)域?qū)W科框架和理論體系的建構(gòu)和完善等。

　　媒介與女性研究正成為國際學(xué)術(shù)界的新興領(lǐng)域。與歐美國家研究水平相比，我國的媒介與女性研究尚處在起步階段。推動教學(xué)科研整體實力的提高，培養(yǎng)專業(yè)的研究人才，形成持續(xù)穩(wěn)定的學(xué)術(shù)力量，已成為推進(jìn)我國媒介與女性研究新階段的戰(zhàn)略要務(wù)。中國傳媒大學(xué)招收“媒介與女性”碩士生、開設(shè)研究課程，將對我國的媒介與女性研究產(chǎn)生深遠(yuǎn)的奠基作用，也將積極推動中國傳媒大學(xué)學(xué)科體系的整合、創(chuàng)新。

　　媒介與女性研究具有較高的學(xué)術(shù)和實踐的參考價值。通過開展研究、教學(xué)工作，可以提高媒介工作者、特別是女性媒介工作者和媒介決策者確立科學(xué)的社會性別意識，促進(jìn)媒介生產(chǎn)無性別歧視和性別刻板印象的媒介產(chǎn)品，使大眾傳媒成為宣傳社會性別意識、促進(jìn)社會平等和社會文明的社會輿論平臺;還可以為黨和政府、新聞媒體、媒體業(yè)界關(guān)注婦女、消除性別歧視現(xiàn)象提供理論支持，在監(jiān)督和促進(jìn)等方面發(fā)揮理論指導(dǎo)作用，從而建立有利于婦女爭取“平等、進(jìn)步、發(fā)展”的媒介環(huán)境，承擔(dān)起促進(jìn)社會性別平等的社會責(zé)任。